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抽定唔抽? 諗得過這三個"Be"先好抽。

筆者接觸過大大小小的品牌,很多時候遇到中小企業的老闆抑或是大品牌的marketing team在社交平台(social network site,下稱SNS)的媒體文章都有不同的想法:保守一點的要求的是組圖高品質高資訊性,進取一點的通常就坊間看到的drive sales post。


然而每到一個節點,比較成熟的團隊會取材坊間熱門新聞,也就是一般人所認知的「抽水post」。「玩 Gimmick」 是一把雙面刃,素材想法處理得好,帶來的效應(SNS上的就是reach & engagement)非同凡響;但處理不慎會令品牌形象一落千丈。


那究竟哪方面應該要「抽」,哪方面不應該「抽」?

2019年12月, 意大利藝術家卡泰蘭(Maurizio Cattelan)在巴塞爾藝術展(Art Basel)邁亞密展覽中展出牆上一支香蕉價值120,000 美金(約 94 萬港元),更令人忍俊不禁的是展覽期間被一行為藝術家「意外吃掉」。當時「這一根香蕉」傳遍香港大小媒體,想當然引起不少媒體小編及SNS marketers藉機取材抽水。



IKEA官方Facebook以其雪糕作為焦點商品,簡單一張圖只用了少量設計點綴便無聲勝有聲,比一般累贅繁複的組圖更容易吸引觀眾眼球,單看其reach & engagement明顯已經success buzz。<